文丨楊卓遠
毫無疑問，春晚主持人陣容，與演員名單，同樣得到全國電視觀眾的關注。今年的央視春晚，董卿、朱軍、周濤的缺席，一度引起“全民追憶”。
這個春節，山東春晚則以“請來了周濤”引起廣泛關注，#周濤山東春晚#話題閱讀量在山東衛視公佈主持陣容的當天就破億，目前已經達到1.3億次。
然而，仔細分析山東衛視2018春晚陣容，我們很容易就發現：這場春晚絕不僅僅是“請來了周濤”。在“流量加持 爆款賦能”的青春化宣推下，該晚會無疑有著廣大的號召力和強勁的收視潛力。
爆款賦能！“鄉愁321”刷屏
周濤余光中跨次元合作
幾天前，幾乎是“毫無防備”地，山東衛視春晚的推廣曲《幸福出發》，在社交媒體起到了刷屏效應，成為今年春晚季第一個“爆款傳播”案例。
催淚MV
這首由人工智慧機器人微軟“小冰”參與創作並打造、拍攝諸多春運感人鏡頭的MV，一經上線就受到了多方媒體的自發關注。@人民日報、@環球時報、@人民網等數百家主流媒體微博大號紛紛安利，一小時播放量近兩百萬，兩天全網傳播近千萬，#春運催淚MV#話題閱讀量達到六千萬。
而據傳媒圈獨家獲悉，山東衛視春晚今年籌備好的“現象級大招”，還有很多。
早在主持人周濤宣佈加盟山東衛視春晚之時，坊間就傳開了她將“與一位通過全息影像還原的文藝巨匠跨界、跨次元合作”。伴隨著#春運催淚MV#的爆款傳播，這個懸念也被正式揭開：晚會將運用“綜合影視特效高逼真現場成像技術”，在春晚舞臺上，首次首次運用全息投影，讓主持人周濤與余光中先生的全息影像“同臺”完成跨次元的《鄉愁》朗誦！
元好問有詩云，“近鄉情更怯，不敢問來人”。這既是對“鄉愁”這一中國人傳統情感元素的昇華，也融入了對家國大愛、民族復興的滿滿期盼。
而這，只是山東衛視春晚主創團隊整體“大鄉愁”宣傳特別策劃的一部分。據團隊透露，本次山東衛視春晚，宣推團隊提前進組，進行了“鄉愁321”特別策劃：
“3”是三支“方言朗誦鄉愁”的街採短片，聚焦了醫生、學生、進城務工人員三個群體。
“2”是兩首精心打造的推廣曲，包括小冰演唱的《幸福出發》，和山東衛視主持人王曉龍原創的《鄉愁2018》。
“1”則是與音訊平臺“喜馬拉雅”APP聯合打造的方言版“鄉愁”朗誦活動，所有的“鄉愁”情緒最終將匯聚在山東春晚舞臺上，通過周濤和“余光中”先生的《鄉愁》世紀朗誦達到高潮。
雖然還沒播出，但山東春晚今年在網路的聲勢極為強勁：除了#周濤山東春晚#刷屏，#劉能幸福搖##潘長江過河版C哩C哩#等話題也多次登入微博熱門榜單，#山東衛視春晚#話題量今年激增1.7億，達到2.9億次。
春晚宣傳
流量加持！40億神曲本尊Matteo首亮相
譚維維費玉清羅志祥大咖雲集
在“節儉辦晚會”的總局系列政策方針指導下，今年山東衛視春晚把創意發揮到了極致，使得晚會歌舞類節目流量十足、充滿看點。
今年下半年，歌曲《Panama》（C哩C哩）以其獨特的風格和讓人過耳不忘的旋律，在快手等短視訊平臺火爆，全網播放量超過40億，並承包了整個中國的廣場舞界，流行程度不亞於當年的“騎馬舞”。
山東衛視春晚從羅馬尼亞請來了《Panama》的原唱Matteo首次來到中國過年。Matteo一身西裝亮相，攜同樣盛裝打扮的“廣場舞老青少三代團”為觀眾們熱唱了這首風靡全網的年度神曲。山東衛視也為這位遠道而來的國際友人準備了一份非物質文化遺產大禮——皮影戲，奉獻了皮影戲版C哩C哩的全球首秀。
另外，“從來都是翻滾著出場”的潘長江也現場為Matteo演繹了C哩C哩舞蹈的“正確開啟方式”，將《過河》與《Panama》進行了混搭。2017年度最火爆的神曲原唱大壯和“校長”張馳驚喜亮相，現場演繹成名曲《我們不一樣》和《帶我去旅行》。
山東春晚也不乏歌舞大咖：“亞洲舞王”羅志祥將“幸福”進行到底，現場激情開唱，《鬧翻天》《幸福囉》將全場氣氛帶向高潮；
“小哥”費玉清再次嘗試創新，與樂隊同臺表演了交響樂版的《沂蒙山小調》，和老歌《嘿嘿嘿》；
“靈魂歌者”譚維維，則深情演唱了一首《燈塔》致敬海上救撈隊員，還現場“爆料”了新年想要收穫的新幸福。
另外，導演組還請來了宋江武校的孩子們，重新演繹了《新狗娃鬧春》，有望帶來一波“回憶殺”。
《國學小名士》“國學最潮主持”王曉龍，他還將與《超強音浪》主持人美琪一起，分別裝扮成辛棄疾和李清照，玩轉潮流，帶來一首改編的中國風歌曲。《國學小名士》“最強飛花令少女”高晗、賀莉然也參與了山東春晚，現場以“春”為題，再掀“飛花令”狂潮。
笑動中國！語言類節目近半數
潘長江王小利賈冰領銜喜劇界半壁江山
語言類節目向來是各大衛視春晚“爭搶”觀眾的一大利器，山東衛視也不例外，在狗年春晚放出大招，請來喜劇界的半壁江山齊聚一堂。
縱觀今年山東衛視春晚的語言類節目陣容，既有老派明星潘長江坐鎮，又有當紅辣子雞“東北F4”王小利和“傳奇笑將”賈冰強勢加盟，此外，還邀請了郭德綱愛徒張鶴倫、郎鶴焱及大碗娛樂旗下超新星許君聰、何歡，“吳秀波CP來喜”等一眾喜劇界“後起之秀”共同加盟。
藉由《福星盈門》在山東衛視的獨家熱播契機，潘長江時隔20年後再度亮相山東春晚，攜老搭檔黃曉娟和韓兆上演“瘋狂老頭記”，潘長江飾演失憶老人，一身孩童裝扮“撩”妹、結婚、熱舞，回到年輕時代。
王小利一家三口去年便登上山東春晚舞臺“催婚”，今年他們帶來了續篇“催孕”，講述了他們一家在“二胎”政策下的歡喜鬧劇。“新銳笑匠”賈冰一路高歌猛進，將表演一個與“炒房”相關的小品，賈冰化身兩面派，對待老朋友前後態度變化之大，讓現場觀眾咂舌。
此外，德雲社弟子張鶴倫、郎鶴焱帶來了相聲《幸福是什麼》，為山東春晚的主題“幸福出發”實力打call，笑果十足。大碗娛樂新人許君聰、何歡用輕鬆、搞怪的方式，向大家揭祕老人家是怎麼一步步被欺騙、去買保健品的，全程無尿點。
語言類節目的爆點，可能出現在山東衛視獨播大劇——《碧海雄心》的衍生小品劇《海的誓言》。“吳秀波金牌搭檔”——“侯吉”來喜今年“單飛”回到老家山東，將《碧海雄心》部分劇情搬上舞臺，扮演一個舍小家為大家的救援隊英雄，演繹了一出催淚暖心的救援故事。
現場將使用最先進的AR虛擬前景技術，用意象的虛幻直升機與具象的實際救援直升機相互轉化切換，完美還原了波瀾壯闊、激動人心的海上救援畫面。之前該節目的短視訊#我爸爸是個英雄#也在社交媒體得到百萬量級的傳播。
據瞭解，作為山東衛視的“大IP”，這場大流量的晚會，在招商方面也成果頗豐，得到了金典有機奶的冠名。快手短視訊、豆本豆豆奶、貝因美 Hello Kitty紙尿褲、好爸爸洗衣液、臺兒莊古城、景芝酒業、山東省農信社等眾多一線品牌也紛紛參與晚會，分到了一杯羹。
山東衛視2018狗年春晚的主題是“2018幸福出發”，主持群為周濤、阿速、美琪、曉龍、思嘉。晚會將於2月13日臘月廿八晚上播出。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃，在最近召開的山東廣播電視臺2017年度總結表彰大會上，再次強調了“山東衛視2018年的目標，就是成為新時代廣大人民群眾美好生活的一部分”。在中國走進新時代，山東省全力推進新舊動能轉換、“面向大海，滿帆前行”的當下，這場春晚，無疑具有非常強烈的改革創新意味。這也是2017年強勢躥升、穩居國內最具影響力六大衛視之一的山東衛視，在節目創新方面交出的最新答卷。
流量加持，爆款賦能，改革創新，美好前行——這場春晚確實令人期待。
想知道潘長江、賈冰完整春晚劇本的，戳“閱讀原文”，這裡有獨家彩蛋！
留言列表
